Abercrombie & Fitch will weniger protzen

Presseberichte

Im Handelsblatt erschien ein Kommentar von unserem Marketing-Experten und 5 Sterne Redner Dominic Multerer über den Verlauf einer Marke: Der Modekonzern Abercrombie & Fitch ist mit seinem Logo berühmt geworden. Nun will er es verbannen, um sich ein neues Image zu verschaffen. Sind Jugendliche nicht mehr für Marken zu haben? Experten widersprechen.

Der Schriftzug prangte meist unübersehbar auf ihren Kleidungsstücken, fast so, als soll es die stolzgeschwellte Brust des Tragenden noch mehr betonen: Mit einer Markenstrategie, die den eigenen Namen offensiv betont, ist Abercrombie & Fitch groß und beliebt geworden.

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